Am 11. September 2024 fand die erste Aktivität des Projekts „Erstellung einer digitalen Plattform zur Förderung des Gebiets“ (PLACOD), ein Schulungsseminar mit dem Titel „Stadt: Image & Marketing“, an der Fakultät für Fremdsprachen der Universität Shkodra statt. Die Veranstaltung brachte Vertreter und Beamte der lokalen Regierung von Shkodra sowie kulturelle Institutionen der Zentralregierung zusammen, ebenso wie den Rektor der Universität Shkodra, Professor Tonin Gjuraj.
Das Seminar hatte die Rednerin Manjola Lloja Bushati von der Stadtgemeinde Shkodra, Giovanna Scianatico, Präsidentin des CISVA – Interuniversitäres Zentrum für Reisestudien im Adriatischen Meer und Mittelmeer, Melisa Paci, Gründerin und Direktorin der Art House Cultural Foundation, Shkodra.
Die Projektmanagerin, außerordentliche Professorin Alma Hafizi, stellte das Projekt vor und bedankte sich bei der AUF für die Möglichkeit und finanzielle Unterstützung. In ihrer Rede betonte sie die Bedeutung der interdisziplinären Zusammenarbeit innerhalb der Universität, zwischen der akademischen Welt, der sozio-kulturellen Umgebung und den öffentlichen Institutionen, die für die Entwicklung und Förderung des Gebiets verantwortlich sind. Das Panel war als ein Dreieck der Zusammenarbeit zwischen lokalen Behörden, der Wissenschaft und privaten Initiativen gestaltet.
Die Rednerin Manjola Bushati (Stadtgemeinde Shkodra) hob die Herausforderungen im Zusammenhang mit der territorialen Förderung von Shkodra hervor. Zunächst sei es entscheidend, einen positiven Ansatz zu verfolgen, um die Schönheit und das Potenzial des Gebiets hervorzuheben. Es sei notwendig, ein ordentliches Bild der Stadt zu vermitteln, die so viel zu bieten hat, jedoch habe in der Vergangenheit oft der Marketingansatz und die Details gefehlt, die den Unterschied machen. Die Rednerin erwähnte die vier Kunstfestivals, die in Shkodra abgehalten werden, sowie die Art House Foundation, die sie als individuelle Initiativen präsentierte, die Shkodras Vermögenswerte der Welt vorstellen und umgekehrt, die Schätze der Welt in Shkodra. Es sei entscheidend, die bestehenden Probleme zu erkennen, damit die relevanten Institutionen die richtigen Mechanismen und Strukturen zur Verbesserung des Stadtimages und zur Förderung dessen, was wirklich existiert, aber oft verborgen bleibt, identifizieren können. Sie lenkte auch die Aufmerksamkeit der Teilnehmer auf die spezifische Rolle des Fahrrads, ein Element, das Shkodra und sein Radwegenetz einzigartig mache. Schließlich wurde ein Werbevideo des Shkodras Sees präsentiert, das die Mängel in der touristischen Förderung der Region hervorhob, die bisher hauptsächlich für ihre Gastronomie am Seeufer bekannt ist.
Die Rednerin Prof. Giovanna Scianatico, Präsidentin des CISVA, sprach über die Bedeutung des literarischen Tourismus, der auf Autoren und den Orten basiert, in denen sie lebten. Fiktions- oder Reisefiktionliteratur ermögliche es, die Routen von Reisenden seit der Antike nachzuvollziehen. Sie präsentierte die Erfahrung von CISVA bei der Gestaltung literarischer Routen und veranschaulichte ihren Punkt mit einigen Beispielen: die Briefe der Prinzessin von Spanien, die sie während ihrer Reise nach Italien an ihren Ehemann sandte. Jeder, der eine Reise unternehmen möchte und auf die Korrespondenz von Reisenden verweist, wird eine reiche und wertvolle Informationsquelle finden. Die Markierungen der Orte, die in diesen Briefen erwähnt werden, zeichnen das Bild der Städte, in denen die Reise stattgefunden hat, und bieten die Route, die man folgen muss, um sie zu erreichen. Die Beschreibungen können detailliert oder eher entfernt sein, aber sie bieten Informationen zu Landschaften, kulturellen Werten, Erbestätten, Hotels, Restaurants, und jedes Element wird zu einer Verbindung mit der vom Reisenden erlebten Erfahrung. Diese Art von Erzählung ermöglicht es dem Reisenden, seine eigene Route zu gestalten. Die Zielgruppe dieser virtuellen Plattform ist groß und umfasst sowohl Touristen als auch Studenten, die kulturelle Bereicherung suchen.
Die Rednerin Melisa Paci erklärte die Geschichte von ArtHouse, das vor zehn Jahren gegründet wurde, eine private Realität, die zu einem wahren Treffpunkt zwischen internationaler und lokaler Kunst geworden ist. Ihr Standort befindet sich an der Schnittstelle zwischen der osmanischen und westlichen Architektur der Stadt, ebenso wie die dort stattfindenden Aktivitäten, die lokale und ausländische Künstler, aus alten und neuen Generationen, die nach Shkodra und Albanien zurückgekehrt sind, einbeziehen. Diese Künstler teilen eine Vision von Kunst, nicht nur als Verpflichtung für Institutionen, sondern auch als lebendige Verbindung mit dem Alltag und der Umgebung, die sie umgibt. Die Gäste, die sich nicht als Reiseleiter präsentieren, machen sich in der Stadt bekannt durch ihre aktive Zusammenarbeit mit der lokalen Umgebung, indem sie nicht nur die Herausforderungen, sondern auch das wachsende Potenzial von Shkodra als einen dynamischen Ort ansprechen, an der Kunst zu einem lebendigen Gespräch wird.
Die Aktivitäten beschränken sich nicht auf vergängliche Werbeanzeigen, die nur wenige Spuren hinterlassen, sondern zielen vor allem darauf ab, Kontinuität zu schaffen. Das Ziel ist es, über die Mauern der Institution hinauszugehen und sich für die Stadt zu öffnen. Ein konkretes Beispiel für diese Offenheit ist das Festival „Art Screen”, das vom Florence Festival inspiriert wurde.
Die erste Innovation war die Veranstaltung im Millennium, die die Rückkehr des Kinos in den öffentlichen Raum markierte, mit Open-Air-Vorführungen in den Innenhöfen der Stadt. Diese Räume werden so zu Orten, in denen die Vorführung eines Films in die lokale Geschichte integriert wird, wodurch eine Dynamik der Interaktion mit oft wenig bekannten oder unsichtbaren Orten entsteht.
In seiner Abschlussrede begrüßte der Rektor der Universität Shkodra, Professor Tonin Gjuraj, das Projekt und betonte die Bedeutung von Internationalisierung und Digitalisierung für die Förderung des Gebiets. Er erinnerte sich an den erheblichen Einfluss der Universität auf die Gesellschaft und dankte der AUF für ihre Unterstützung, während er zu einer Verstärkung der Zusammenarbeit mit dieser Organisation aufrief.
