Le 11 septembre 2024, la première activité du projet « Création d’une plateforme numérique pour la promotion du territoire » (PLACOD), un séminaire de formation intitulé « Ville: image & marketing », s’est déroulée dans les locaux de la Faculté des Langues Étrangères de l’Université de Shkodër, de 10h00 à 11h30. L’événement a réuni des représentants et responsables de la gouvernance locale de Shkodër, ainsi que des institutions culturelles de la gouvernance centrale, et le Recteur de l’Université de Shkodër, Professeur des Universités Tonin Gjuraj.
Le séminaire a accueilli les intervenants Manjola Lloja Bushati, la municipalité de Shkodër, Giovanna Scianatico, CISVA – Centre interuniversitaire d’études sur les voyages en Adriatique et en Méditerranée, Melisa Paci, fondatrice et directrice de la fondation culturelle Art House, Shkodër. La Cheffe de projet, Maître de conférences Alma Hafizi, a présenté le projet en remerciant l’AUF pour l’opportunité qu’elle offre et son soutien financier. Cheffe de projet, la Professeure Associée Alma Hafizi a présenté le projet, remerciant l’AUF pour l’opportunité qu’elle offre et son soutien financier. Dans son discours, elle a insisté sur l’importance de la collaboration interdisciplinaire au sein de l’université, entre le milieu académique, l’environnement socioculturel, et les institutions publiques responsables du développement et de la promotion du territoire. Le panel a été conçu comme un triangle de collaboration entre les autorités locales, le monde académique et l’initiative privée.
L’intervenante Manjola Bushati (Municipalité de Shkodër) a souligné les enjeux liés à la promotion territoriale de Shkodër. Tout d’abord, il est essentiel d’adopter une approche positive pour mettre en valeur la beauté et le potentiel du territoire. Il faut véhiculer une image soignée de la ville, qui a tant à offrir, mais l’approche marketing et les détails qui font la différence ont souvent fait défaut par le passé. L’intervenante a évoqué les quatre festivals d’art organisés à Shkodër, ainsi que la fondation Art House, qu’elle a présentés comme des initiatives individuelles représentant les atouts de Shkodër pour le monde, et vice versa, les trésors du monde à Shkodër. Il est crucial de reconnaître les problèmes existants afin que les institutions compétentes puissent identifier les mécanismes et structures adéquats pour améliorer l’image de la ville et promouvoir ce qui existe réellement, mais qui reste souvent caché. L’intervenante a également attiré l’attention des participants sur le rôle spécifique du vélo, un élément qui rend Shkodër et son réseau cyclable uniques. Enfin, une vidéo promotionnelle du lac de Shkodër a été présentée, soulignant les lacunes de la promotion touristique de la région, qui est jusqu’ici principalement connue pour sa gastronomie lacustre.
L’intervenante, Prof. Giovanna Scianatico, présidente du CISVA, a abordé l’importance du tourisme littéraire, qui repose sur les auteurs et les lieux où ils ont vécu. La fiction ou la littérature de voyage permet de retracer les itinéraires des voyageurs depuis l’Antiquité. Elle a présenté l’expérience du CISVA dans la conception d’itinéraires littéraires, en illustrant son propos avec quelques exemples : les lettres de la princesse d’Espagne envoyées à son mari lors de son voyage en Italie. Quiconque souhaite entreprendre un voyage et se réfère à la correspondance des voyageurs y trouvera une source d’informations riche et précieuse. Les fiches des lieux mentionnés dans ces lettres dessinent l’image des villes où s’est déroulé le voyage et fournissent l’itinéraire à suivre pour les atteindre. Les descriptions peuvent être détaillées ou plus distantes, mais elles offrent des informations sur les paysages, les valeurs culturelles, les sites patrimoniaux, les hôtels, les restaurants, et chaque élément devient un lien avec l’expérience vécue par le voyageur. Ce type de récit permet au voyageur d’adapter son propre parcours. Le groupe cible de cette plateforme virtuelle est vaste, englobant aussi bien les touristes que les étudiants en quête d’enrichissement culturel.
L’intervenante Melisa Paci a expliqué l’histoire d’ArtHouse, fondée il y a dix ans, une réalité privée qui est devenue un véritable point de rencontre entre l’art international et l’art local. Son emplacement se trouve à l’intersection des influences architecturales ottomanes et occidentales de la ville, tout comme l’activité qui s’y développe, impliquant des artistes locaux et étrangers, issus des générations ancienne et nouvelle, et revenus à Shkodër et en Albanie. Ces artistes partagent une vision de l’art, non seulement comme une obligation pour les institutions, mais aussi comme un lien vivant avec la vie quotidienne et l’environnement qui les entoure. Les invités, loin de se présenter comme des guides touristiques, se font connaître dans la ville par leur collaboration active avec l’environnement local, en abordant non seulement les défis, mais aussi le potentiel croissant de Shkodër en tant que lieu dynamique où l’art devient une conversation vivante.
Les activités ne se limitent pas à des publicités éphémères qui laissent peu de traces, mais visent avant tout à instaurer une continuité. L’objectif est de dépasser les murs de l’institution et de s’ouvrir sur la ville. Un exemple concret de cette ouverture est le festival « Art Screen », inspiré du Festival de Florence. La première innovation a été l’événement au Millénaire, marquant le retour du cinéma dans l’espace public, avec des projections en plein air, dans les cours des villes. Ces espaces deviennent ainsi des lieux où la projection d’un film s’intègre à l’histoire locale, créant une dynamique d’interaction avec des sites souvent peu connus ou invisibles.
Dans son discours de clôture, le recteur de l’Université de Shkodër, Professeur des universités Tonin Gjuraj, a salué le projet en soulignant l’importance de l’internationalisation et de la numérisation pour la promotion du territoire. Il a rappelé l’impact considérable de l’université sur la société et a exprimé ses remerciements à l’AUF pour son soutien, tout en appelant à renforcer la collaboration avec cette organisation.
